消费返利是指商家为吸引消费者消费，返还一定比例的消费金额或产品利润给消费者的一种营销方式。消费返利不仅可以推动企业销售，也能为消费者节省开支，实现共赢。

然而，随着消费返利制度的普及和发展，也出现了一些问题，如部分企业采用虚假广告、虚报销售等手段来骗取消费者的信任，甚至演变成传销等违法行为。因此，在运用消费返利时，必须要合法合规，采用正确的返利模式。

常见的消费返利模式有两种。一种是消费全返，即消费者消费多少就返多少。这种模式最大的优点是简单易操作，但需要注意的是，如何在返利的同时增加流量和用户粘性，从而推动平台的进一步发展。另外，消费全返也极容易演变成传销，因此建议企业在使用此模式时，要与相关政策保持一致，并遵守相关法律法规。

另一种模式是利润返利模式，即除去成本，将大部分利润用来吸引客户。这种模式相对消费全返更为可靠，因为它不仅能够吸引消费者，还能促进平台的成长与发展。此外，利润返利模式也可以通过推广员、合作伙伴等方式，为平台进行有效的推广和扩张。

无论使用哪种模式，企业必须要考虑到消费者的利益，并与相关政策保持一致。在开展消费返利活动时，企业应该从自身出发，设计出符合市场需求的返利机制，让消费者感觉实惠，从而提高消费效率。此外，企业也需要与政府监管部门紧密合作，确保消费返利机制的正常运转，同时避免违法行为产生。

总之，消费返利是一种能够促进商家销售和消费者省钱的营销方式，但它也存在潜在的风险。如何运用消费返利，在合法合规的前提下，最大程度地满足消费者的利益，是企业需关注和研究的问题。只有在透明、公正、合法的前提下，消费返利才能为企业带来长期的效益。